在企業(yè)宣傳片制作中，創(chuàng)意腳本是一個技術(shù)含量很高的工程。如果沒有好的創(chuàng)意，那就不可能制作出完美企業(yè)宣傳片。

1.明確目標(biāo)

創(chuàng)意者首先要了解清楚客戶的要求，確定主題。要換位思考觀察、打破思維束縛，同時也可以通過改變資源環(huán)境來實現(xiàn)目標(biāo)。在分析問題的同時，要從整體結(jié)構(gòu)為目的來尋求解決方案。

2.環(huán)境分析

創(chuàng)意要明確來自外部環(huán)境的各種力量對創(chuàng)意實施的影響，然后在創(chuàng)意中充分考慮這些因素，并加以適當(dāng)加工。其次，在創(chuàng)意中應(yīng)緊跟環(huán)境的變化與發(fā)展，并結(jié)合自身條件去適應(yīng)環(huán)境，盡可能地利用環(huán)境里的有利條件，并加以影響，使其向有利于自己的方向發(fā)展。內(nèi)部環(huán)境分析主要是指對所需創(chuàng)意行業(yè)內(nèi)部的運營狀況進行界定與分析，找出其優(yōu)勢和劣勢所在。然后在了如指掌的基礎(chǔ)上，進行創(chuàng)意，取長補短，從而取得勝利。

3.開發(fā)信息

信息開發(fā)的水平?jīng)Q定著創(chuàng)意的水平，而信息開發(fā)水平的高低是由其工作過程中所采用的工具、方法所決定的，信息的收集整理是創(chuàng)意過程中重要的一環(huán)，一定要做到信息的準確化、及時化，才能形成正確的、可行的創(chuàng)意。

4.產(chǎn)生創(chuàng)意

掌握創(chuàng)意產(chǎn)生的基本規(guī)律，遵循一定的工作原則是產(chǎn)生創(chuàng)意的前提。創(chuàng)意是一種復(fù)雜、高級的思維活動，研究其中的內(nèi)在規(guī)律，通過選擇優(yōu)秀的，以實現(xiàn)創(chuàng)意意圖的規(guī)律，對客觀事物中存在的大量類似現(xiàn)象加以研究和運用，把管理系統(tǒng)的一些要素、方法等重新加以組合，按照事物間存在的對立性、對稱性去思考。

5.制作創(chuàng)意方案

經(jīng)過創(chuàng)意以后，一般可以形成許多種方案的構(gòu)想，以此基礎(chǔ)上方可制作創(chuàng)意方案，主要包括編寫創(chuàng)意報告和演示創(chuàng)意方案兩大步驟。創(chuàng)意報告主要包括名稱、單位、人員、創(chuàng)意目標(biāo)、創(chuàng)意內(nèi)容、費用分析、參考資料、注意事項等。

6.測定創(chuàng)意效果

對創(chuàng)意效果進行測定，也是宣傳片制作創(chuàng)意的基本程序之一。在方法上，有直接和間接測定兩種。直接測定，即測定者根據(jù)對調(diào)查對象進行調(diào)查所收集到的第一手資料對創(chuàng)意活動進行測定，主要方法有訪問法、觀察法、實驗法和統(tǒng)計法等；間接測定，即測定者根據(jù)創(chuàng)意原始調(diào)查資料對創(chuàng)意效果進行的分析與測定。